6
aportando a impulsar el desarrollo de las empresas en
la región.
Según un estudio realizado por educadores de la
Universidad Mariana, en la ciudad de Pasto, “generar y
desarrollar empresas se ha convertido en uno de los
mayores retos que puedan emprender personas,
asociaciones e inversionistas, tanto nacionales como
extranjero”. Es así como, un avance en las estrategias
implementadas para el desarrollo empresarial se
convierte en una necesidad de la región.
“En San Juan de Pasto existen factores que favorecen
el emprendimiento empresarial como la búsqueda de
herramientas gerenciales que permitan direccional y
controlar planes estratégicos y operativos que se
encaminen por una adecuada toma de decisiones, la
existencia de una conciencia sobre la necesidad de
efectuar nuevas inversiones, y la consolidación
empresarial desde la calidad, la competitividad y la
productividad, para afrontar con éxito los desafíos de
un mundo globalizado”. En ese contexto, un enfoque
estratégico de la comunicación permite la consecución
de los objetivos, a partir de la integración de las partes
que conforman una empresa.
“Lo que una empresa comunica, no es nada más ni
nada menos que lo que la empresa es”. La
comunicación estratégica permite vincular las
actividades financieras y sociales, tanto al interior como
el exterior de las empresas, es decir, la comunicación
fortalece la identidad, aspecto interno, de las
organizaciones para crear compromiso de parte de sus
colaboradores y la cohesión de los valores, además
aporta al mejoramiento de la imagen corporativa,
aspecto externo, y generar reconocimiento por los
clientes. Estos componentes les otorgan a las
organizaciones posicionamiento y diferenciación frente
a la competencia.
El reto de las empresas regionales, en la actualidad, es
reconocer que el aporte de la comunicación representa
beneficios a nivel contable, mayor productividad e
incontable, mejora las relaciones internas y la
percepción de los distintos públicos objetivos;
aportando al crecimiento particular y social.
Referenciado en:
emprendimiento-inicia-en-pasto-semana-de-la-
juventud-94789
CAPÍTULO 3. Fisioterapia
LA IMPORTANCIA DE CREAR
EMPRESA EN UN MUNDO LABORAL
DE ESCASAS OPORTUNIDADES:
COLOMBIA
Por: MARIANA MATILDE ALGUERO BRITO
DANIELA ALEJANDRA MORÁN CORTÉS
1
SAMUELSON, P. y NORDHAUS, W. (2006). Economía, 18a
ed., McGraw-Hill, Madrid.
“Cuando soplan vientos de cambio, unos buscan
refugios y se ponen a salvo y otros construyen
molinos y se hacen ricos.”
Claus Möller
Actualmente, el desempleo es uno de los problemas
que mayor preocupación genera en la sociedad. El
desempleo hace referencia a la situación del ciudadano
que carece de empleo y, por lo tanto, de salario. Por
extensión, es la parte de la población que estando en
edad, condiciones y disposición de trabajar (población
activa) carece de un puesto de trabajo.
1
En vista de lo
anterior, iniciemos por algunos aspectos de la situación
social de la población colombiana en torno a la
evolución del desempleo.
La reestructuración de las condiciones de producción y
de consumo en la década de los ochenta y noventa,
